sgqjlds

读完一则来自《中国基金报》的新闻，有一些认识和感想，分享一下。
苹果隐私新规正式实施，对互联网巨头影响几何？
金融界
发布时间: 04-2820:16
万象大会年度获奖创作者,北京富华创新科技发展有限责任公司官方帐号




来源：中国基金报

（苹果突放大招！互联网巨头们都要慌了？）

苹果放大招了！

4月27日，苹果新移动操作系统iOS14.5正式发布，包括应用跟踪透明度隐私功能（App Tracking Transparency）的隐私新规随之落地执行。

这意味着，只有用户主动点击“授权同意”，APP才能读取用户数据。业内认为将影响千亿广告业的同时，也将影响各大互联网巨头的盈利模式。据悉，目前不少互联网巨头的收入，主要来源于广告。

苹果隐私新规正式实施

4月27日，iPhone和iPad等苹果产品的iOS操作系统升级。当天，iOS 14.5版本发布，包括应用跟踪透明度隐私功能在内的隐私新规开始执行。新规实施后，App在使用用户数据之前，必须征得用户的许可。

这意味着什么？

比方说你打开抖音，就会看到以下页面：是否允许抖音追踪你在其他APP和网站的活动？

这意味着，只有用户主动点击“授权同意”，应用才可使用IDFA用于广告定向投放及归因。

苹果表示，App Tracking Transparency 要求App在使用用户数据之前，必须征得用户的许可。“得益于App Tracking Transparency，现在App在跟踪或访问用户设备的广告标识符（IDFA）时必须征得用户的许可。”

公开信息显示，IDFA即Identifier For Advertising，是苹果提供用以追踪用户设备的广告标识符。此前的iOS系统中，开发者对于IDFA 的访问权限默认开启，如果用户不想IDFA标识符被开发者获取，需要手动关闭设置。在苹果新发布的iOS 14.5中，情况恰好相反。

苹果称，这包括从其他公司的App 或网站跟踪用户的数据进行广告宣传，或者与数据代理商分享用户的数据。App可以征求用户的许可。在“设置”中，用户可以看到哪些App已经请求跟踪许可，也可以随时对选择进行修改。

网友：马上换苹果！

苹果这一波操作，显然保护了用户的隐私。对此，不少网友叫好，表示马上换苹果！

此前遭到Facebook等强烈反对

苹果背叛“行规”

不过，却有不少大厂却表示不满，认为苹果滥用了其垄断地位。

事实上早在2020年6月，苹果在开发者大会上宣布，将在iOS14及后续系统中启用ATT框架，限制应用读取用户设备的广告标识符IDFA，以保护用户隐私。由于反对声音多，影响面广，苹果这一新规直到现在正式开始实施。

据悉，苹果隐私新规的实施将对广告业产生巨大影响，此前遭到脸书（Facebook）的强烈反对。

早在去年12月，Facebook在媒体上刊登广告抨击苹果。Facebook称，“为了各地的小公司，我们决定站到苹果的对立面。”

Facebook 举例，如果没有个性化广告，小企业广告客户平均每花1美元，就会减少超过60%的销售利润。

每月都有超过一千万个小公司通过他们的定向广告工具雇佣和触达新客户，而苹果对 iOS 上对 IDFA（广告标识符）的限制和对应用追踪的控制，让小公司不能精准投放广告，也撼动了靠广告营利的平台提供免费服务的商业模式。

对此，苹果 CEO 蒂姆 · 库克（Tim Cook）表示，" 我们认为，用户应该对收集到的关于他们的数据以及如何使用这些数据有选择权。Facebook 可以继续像以前一样跨应用和网站追踪用户，iOS 14 中的应用追踪透明化只是要求他们先征求你的同意。"

今年4月初，苹果CEO库克在接受媒体采访时也表示：“我们每年都会增加隐私功能。它不是针对某一家公司的，针对的是一个原则。”

据媒体报道，德国最大的媒体、科技和广告公司的9家行业协会，向德国反垄断监管机构投诉苹果公司，称苹果调整iPhone隐私政策是一种垄断行为，将损害广告市场。

因而，此次正式实施，有媒体认为，此功能有望迎来面向用户的隐私的新时代，并非所有人都感到高兴，尤其是Facebook，Facebook依靠跟踪网络用户的浏览习惯来销售目标广告。一些评论员将其描述为这两个科技巨头之间新的隐私权之争的开始。

广告是不少互联网巨头的

主要收入来源

业内分析称，苹果的这一隐私新规动了广告行业的蛋糕。

据了解，广告收入占Facebook总营收已多年保持在90%水平以上。Facebook最新财报数据显示，2020年总营收为859.65亿美元，其中广告收入841.69亿美元，同比增长21%。

Alphabet旗下的谷歌，最新发布的一季报，营收553.1亿美元，同比增长34%，当季广告收入为446.8亿美元，占比超80%。

国内互联网巨头，广告业务也占比不小。如腾讯控股，2020年总营收4820.6亿元，网络广告达到822.7亿元，占比超17%。

iOS系统占比近3成

根据StatCounter数据，2020年3月至2021年3月，移动端操作系统市场份额上，谷歌Android系统占比达71.81%，苹果iOS占比为27.43%。

来源：StatCounter网站

中国广告协会主办的刊物《现代广告》公布的数据显示，因苹果隐私新政的推行，预估中国有将近2000亿元的互联网广告业务受到影响。

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作者声明：本帖为本人原创，未经本人和小虫网许可，不得转载

感言：





        科技产品竞争是服务态度和服务能力的竞争，服务能力和服务质量取决于运用底层实现技术对客户需求进行设计，实施产品创新创造的水平和高度。

        低端产品只满足人们基本的服务需求，如早期的座机电话、手机、功能简单的BBS、电子邮箱系统等通讯工具满足人们基本的信息沟通和资讯联络，提供人们相对单一的信息服务解决方案，随着现实社会发展和日益激烈竞争需要，人们有了更多、更便捷信息需求，也渴望更多的解决现实生活和工作复杂难题的方案及策略可以供其选择和应用，如多人在线实时音视频会话系统，如满足双方和多方合作的异步交互系统，如支持多方协同的网络审稿平台等，而且人们在信息安全性、保密性、及时便捷性和融合性等多方面都提出更高要求。

        对科技高服务质量的需求迫使科技公司（或称创新联合体）综合运用技术实施创新研发，深入挖掘技术潜能，产出更高性能产品，提供功能更强大，设置使用更便捷，更人性化的客户需求解决方案，以技术为起点，以技术融合服务赢得客户和市场。

作者声明：本帖为本人原创，未经本人和小虫网许可，不得转载

sgqjlds

由技术支撑和驱动的科技产品服务功能的创新研发，已经无孔不入，登峰造极，深度触及社会经济的方方面面，牵涉人类文明的每一个细节！

英德人，你还满足于用网络聊聊天，调调情吗？

zengbill

现在在手机使用上，侵犯个人隐私已经成为了应用软件的重灾区。
最开始的时候，应用软件根本不经得你同意就获取你手机上的个人资料。后来新规出来了，现在任何一个应用软件在你安装或打开的时候，都会告诉你将会获取你手机上的通讯录、图片、信息等，你不同意就不让使用。这和技术无关，只是流氓的变种。举个例子，很多人可能都发现了，昨天你和朋友聊起想买鞋子，今天就会有一堆关于鞋子的广告推给你。是的，不手机就是潜伏在你身边的商业间谍，它随时向服务商提供你想要什么的信息。就是这么流氓！
也有好消息传出，从明天开始，在用户未授权之前，微信公众号将不能向用户推送消息。从此，营销类广告又少了一个亿级渠道。只是，规则从来都是用来打破的，在庞大的营销利益面前，注定营销者会削尖了脑袋与规则博弈。事实证明，规则从来都是纸老虎。
技术联合创新，按我目前的了解就是个巨坑，专为资源掌控单位坑技术企业的。别问我为什么，等我从坑里爬上来再告诉你答案。

sgqjlds

通常做为外省人熟悉适应一个新环境要一定时间，因为原来在本省读书，除了生活习惯和人文整体氛围外，还要同领导、同事搞好关系，可外省硕士毕业的L-Xiao新入职，用短短半年时间就安顿下来，适应了新的工作岗位，且还利用读硕士期间为了贴补家用，运用专业特长赚外快一直使用的BOSS直聘APP的“附近”功能，在自己业余时间顺利找到一份给高考生补习的兼职，收入估计是其工资收入总额的一半，相当可观。

这个例子虽然没上文报道那么把技术进步同服务功能升级，对客户需求与商家赢利的利害关系描述得那么系统全面，那么深刻和扣人心弦，但这却是发生在落后地区的值得深度挖掘的真实案例。同样来自经济欠发达地区落后省份又来到先进省份欠发达地区新入职的L-Xiao并没有满足于跳出农门有一份稳定的职业，满足按部就班完成份内工作拿到那相对固定的工资收入，而是展示了要把专业能力或特长充分发挥的强烈欲望，而且这种需求通过一款求职软件下面的一个小小功能如愿实现了。

这里要说，创新欲望、创新意念无处不在，不管是什么环境创新创造的机会都存在，问题的关键是如何把意念、欲望和想法挖掘、培育和提炼出来，使之付诸实施，成为真实的创新，而不是任由其稍纵即逝，自生自灭。

提示：本帖最后由 sgqjlds 于 2021-4-30 12:58 做过手脚，嘿嘿...

sgqjlds

现在在手机使用上，侵犯个人隐私已经成为了应用软件的重灾区。
最开始的时候，应用软件根本不经得你同意就获取你手机上的个人资料。后来新规出来了，现在任何一个应用软件在你安装或打开的时候，都会告诉你将会获取 ...
原帖由 zengbill 于 2021-4-30 10:34 发表

回复：感谢真诚参与，你说“规则从来都是用来打破的，在庞大的营销利益面前，注定营销者会削尖了脑袋与规则博弈。事实证明，规则从来都是纸老虎”，当下我们普遍感觉传统规划由于技术进步处于不断被打破之中，正是因为利益驱动之下强大技术潜力开始被挖掘利用，支撑并推动产品功能不断升级，使掌握创新产品营销权的商家们不断逼近和冲击“人类底线”，但这不是技术和创新本身的错，我们不应该对技术创新望而生畏，因为技术创新若未惠及众多民智有待开启者，成为技术创新产品服务功能的掌控者和拥有者，其巨大潜在市场还远未开发，也就是如果这个占了人类绝大多数的群体未被统计进来，前面提及的个别领域的异样，即所谓“冲击人类底线”只能少数人的自我恐慌。

       也就是说，技术创新对落后欠发达地区而言它的空间还很大！